БРЕНД YMKASHIX
Вы их видели, знаете и очень любите за современные свободные силуэты и нежные ткани под фирменным лого. Среди обилия громких брендов и сезонных коллабораций сложно выделиться. Но YMKASHIX не просто выделяется — он прокладывает свой маршрут сквозь шум мегаполисов и пыль уральских улиц. Бренд родом из Екатеринбурга уже давно стал больше, чем просто одеждой. Это символ независимости, азиатского вайба и уральского упрямства.
От 15 шапок к международному уличному движению
Все началось в 2012 году, когда Юлия Палкина и Леонид Леонов просто заказали 15 шапок в Китае, что быстро разлетелись среди друзей. Следом партия из 800 шапок.И, хоть у Леонида был опыт баерства, на тот момент никто и не думал о глобальном бренде.
Чистая интуиция и любовь к визуальной культуре улиц, что сформировалась на стыке Шанхая и Екатеринбурга, помогли ребятам развить YMKASHIX. Они не изучали маркетинг, не планировали бизнес. Просто делали то, что им самим казалось стильным.
«Мы всегда были между: между Востоком и Западом, между андеграундом и массовым рынком. Это и есть YMKASHIX», — рассказывает Юлия в интервью.
Что делает YMKASHIX особенным
• Гибридность культур: бренд вдохновлён как уральским суровым духом, так и азиатским андеграундом. Это видно и в принтах, и в конструкциях одежды.
• Иконичный символ — злой медведь: смесь российского Умки и панды. Символ бренда, который уже стал узнаваемым на уличных фестивалях и в скейт-парках.
• Ограниченные тиражи: большинство вещей выпускается партиями по 100–200 экземпляров. Это не массмаркет — это лимитка, сделанная с вниманием к деталям (но и повторов никто не отменял).
• Вечные 90-е. Изделия бренда выглядят и современно, и ретро одновременно.
Коллаборации, которые звучат
YMKASHIX давно работает с музыкантами и блогерами не как рекламный проект, а как часть одного движения. Среди тех, кто носил бренд — Егор Крид, Noize MC, Ильич из Little Big, Дорохов, а ещё десятки локальных артистов, которые нашли в одежде YMKASHIX свою «форму протеста». Как это происходило? Ребята просто раздавали свою одежду через знакомых, зная о крутом качестве и дизайне своих вещей. Там подтянулись и тик-ток-хаусы, и стилисты, и звезды, что у всех на слуху. Отметки в запрещенных соцсетях творят чудеса.
В 2020 году вышел мощный дроп с MGNG: камуфляжные худи с психоделическими паттернами. Коллаб, который до сих пор ищут на ресейле. В 2024 бренд радовал нас коллаборацией с яхт-клубом Сила Ветра. Сьемка капсулы проходила в горах Кавказа, чтобы еще раз доказать, что вещи бренда готовы к любым условиям. Еще это было очень атмосферно.
Почему стоит следить за YMKASHIX?
Если ты уважаешь независимые бренды с философией, ценишь стиль, у которого есть история, и любишь одежду, которая говорит за тебя. YMKASHIX — это не просто бренд. Это команда, с которой ты можешь быть на одной волне. Сложно объяснить, но можно увидеть в магазинах сети ЮНОСТЬ.
